TASTE MADRID es el programa urbano y cultural vinculado a WINEMAD – Madrid International Wine Fair, concebido para llevar el espíritu de La Feria más allá de IFEMA y convertir a Madrid en un gran escenario en torno al vino, la gastronomía, la cultura y la convivencia.

No se trata de una acción paralela ni de un complemento de ocio, sino de una pieza estratégica del proyecto WINEMAD, diseñada para conectar la feria con la ciudad real, sus barrios, sus espacios y sus ciudadanos, y proyectar una imagen de Madrid moderna, abierta y culturalmente activa.

Un proyecto de ciudad

TASTE MADRID saca el alma de la feria a mercados, tabernas, centros culturales, plazas, museos y espacios públicos de Madrid y su comunidad. El vino se presenta no solo como producto, sino como experiencia cultural, elemento de identidad y motor de desarrollo local, siempre desde un enfoque responsable y accesible.

El programa invita a la ciudad a participar, interpretar y celebrar la feria con un estilo propio, integrador y descentralizado.

Objetivos clave

• Proyectar a Madrid como capital internacional de la cultura del vino.
• Reforzar el posicionamiento turístico, gastronómico y cultural de la ciudad.
• Impulsar la economía local, el comercio de proximidad y el producto madrileño.
• Acercar el sector vitivinícola al consumidor final a través de la cultura y la experiencia.
• Fomentar una cultura del vino responsable, alineada con los principios de Wine in Moderation.
  
  

Un modelo flexible y respetuoso

TASTE MADRID se articula a través de espacios urbanos ya existentes, sin grandes infraestructuras ni eventos invasivos. Cada activación se integra en el funcionamiento habitual del espacio, priorizando la cercanía, el relato cultural y la experiencia compartida.

El vino nunca aparece solo: siempre va ligado a la gastronomía, al territorio y a su contexto cultural.

Diez ejes de activación

El programa se estructura en diez grandes categorías que permiten una programación diversa y descentralizada: cultura y arte, gastronomía y producto local, formación y educación, ocio ciudadano, turismo enológico urbano, propuestas infantiles y familiares, sostenibilidad y consumo responsable, comercio de barrio, innovación y tecnología del vino y acciones institucionales.

Beneficios para la ciudad y sus ciudadanos

TASTE MADRID genera un impacto económico directo en hostelería, comercio y servicios turísticos, refuerza la proyección internacional de Madrid y activa culturalmente barrios y distritos de forma equilibrada.

Para los vecinos, supone acceso a una programación cultural gratuita, cercana y respetuosa, que fomenta la participación, el orgullo de pertenencia y la cohesión social.

Una oportunidad para empresas e instituciones

El programa ofrece a empresas madrileñas, instituciones y agentes culturales un escaparate internacional, oportunidades de colaboración, visibilidad y alineamiento con valores de sostenibilidad, cultura y responsabilidad social.

Una visión compartida

TASTE MADRID no es solo una agenda de actividades: es una propuesta estratégica de ciudad que refuerza el relato de Madrid como capital abierta, creativa y acogedora. Un modelo que celebra lo que la ciudad es, lo que produce y lo que representa, y que amplifica el impacto y la proyección de WINEMAD.