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TASTE MADRID es el programa urbano y cultural vinculado a WINEMAD – Madrid International Wine Fair, concebido como un eje fundamental de su identidad y una extensión natural de su propuesta y transformar la ciudad en un gran escenario en torno al vino, la gastronomía, la cultura y la convivencia.
No se trata de una acción paralela ni de un simple complemento de ocio: TASTE MADRID es el corazón urbano y ciudadano de la feria, diseñado para proyectar sus valores más allá de IFEMA y hacer que Madrid entera respire vino, tradición, creatividad, hospitalidad y vida compartida durante los días del evento.
El objetivo es sacar el alma de la feria de IFEMA y llevarla a los barrios, calles, mercados, tabernas, museos, centros culturales y espacios públicos de la ciudad y la Comunidad de Madrid. El vino no solo es un producto: es una experiencia, una forma de compartir, una herramienta de desarrollo local y una seña de identidad madrileña.
Ofrece una oportunidad única para consolidar un nuevo relato de ciudad, trasladando el pulso de la feria a mercados, tabernas, plazas, museos, centros culturales, librerías, escuelas, restaurantes y espacios públicos. Madrid no solo acoge una feria internacional: la interpreta, la comparte y la celebra con un estilo propio, integrador, inclusivo y festivo.
Conectar la feria con la ciudad real, implicando a sus barrios, vecinos, comercios, instituciones y espacios públicos en una celebración que va más allá del ámbito profesional para convertirse en un verdadero proyecto de ciudad.
Acercar el sector al consumidor final a través de la cultura, la tradición y la experiencia directa, reforzando así el impacto de WINEMAD y asegurando su continuidad y crecimiento en futuras ediciones.
1.Retorno económico inmediato en sectores clave
Motor económico distribuido por toda la ciudad y su área metropolitana
La celebración simultánea de la feria y del programa urbano generará una fuerte movilización de personas —expositores, visitantes, medios, profesionales, turistas— que generará un impacto directo en sectores clave repercutiendo de forma directa sobre Hostelería y restauración, alojamientos y transporte,
Comercio local y mercados, servicios turísticos y culturales
2. Promoción internacional de la ciudad
Reflejo constante en medios de comunicación, redes sociales y plataformas de contenido, posicionando a Madrid como:Capital cultural del vino a nivel internacional,destino turístico gastronómico de primer nivel, ciudad moderna, vibrante, creativa y acogedora
Madrid se proyectará como una capital moderna, vibrante y culturalmente diversa, con una identidad propia basada en su gastronomía, historia y hospitalidad
3.Activación cultural descentralizada. Conexión entre ciudad y territorio productivo de la Comunidad de Madrid.
Los barrios y distritos de la capital se verán dinamizados con actividades accesibles, inclusivas y pensadas para públicos diversos. Desde Lavapiés hasta Carabanchel, desde el centro hasta el sur y el norte de la ciudad, la programación se extenderá a todos los rincones.
4.Descentralización de la actividad cultural e Impulso al orgullo identitario
Las actividades no se concentran en zonas turísticas o céntricas, sino que se extienden por distritos y municipios diversos, con programación en: centros culturales de barrio, plazas y mercados municipales, centros educativos y de mayores, calles peatonales y espacios comunitarios
5. Impulso al relato de ciudad compartida
El vino y su entorno, se convierte en un pretexto simbólico para poner en valor lo que Madrid ya es: una ciudad de convivencia, historia, talento, mestizaje y buen vivir. TASTE MADRID permite a la ciudad contar su historia desde lo cotidiano y proyectarla hacia el mundo desde lo auténtico.
1.Retorno económico inmediato en sectores clave
Motor económico distribuido por toda la ciudad y su área metropolitana
La celebración simultánea de la feria y del programa urbano generará una fuerte movilización de personas —expositores, visitantes, medios, profesionales, turistas— que generará un impacto directo en sectores clave repercutiendo de forma directa sobre Hostelería y restauración, Alojamientos y transporte,
Comercio local y mercados, Servicios turísticos y culturales
2. Promoción internacional de la ciudad
Reflejo constante en medios de comunicación, redes sociales y plataformas de contenido, posicionando a Madrid como:Capital cultural del vino a nivel internacional,Destino turístico gastronómico de primer nivel, Ciudad moderna, vibrante, creativa y acogedora
Madrid se proyectará como una capital moderna, vibrante y culturalmente diversa, con una identidad propia basada en su gastronomía, historia y hospitalidad
3.Activación cultural descentralizada. Conexión entre ciudad y territorio productivo de la Comunidad de Madrid.
Los barrios y distritos de la capital se verán dinamizados con actividades accesibles, inclusivas y pensadas para públicos diversos. Desde Lavapiés hasta Carabanchel, desde el centro hasta el sur y el norte de la ciudad, la programación se extenderá a todos los rincones.
4.Descentralización de la actividad cultural e Impulso al orgullo identitario
Las actividades no se concentran en zonas turísticas o céntricas, sino que se extienden por distritos y municipios diversos, con programación en:Centros culturales de barrio,Plazas y mercados municipales,Centros educativos y de mayores,Calles peatonales y espacios comunitarios
5. Impulso al relato de ciudad compartida
El vino y su entorno, se convierte en un pretexto simbólico para poner en valor lo que Madrid ya es: una ciudad de convivencia, historia, talento, mestizaje y buen vivir. TASTE MADRID permite a la ciudad contar su historia desde lo cotidiano y proyectarla hacia el mundo desde lo auténtico.
1.Proyección en un escaparate internacional
TASTE MADRID se convierte en una plataforma para que empresas de hostelería, alimentación, diseño, cultura o tecnología puedan mostrar sus productos y servicios a un público amplio, diverso y de alto perfil.
2.Inclusión directa en el programa
Restaurantes, bodegas, vinotecas, mercados, tiendas gourmet, diseñadores, artesanos y startups podrán participar en,Rutas gastronómicas, catas y talleres
3.Dinamización del consumo local
el producto madrileño y de cercanía, como Quesos, panes, aceites, embutidos, dulces o conservas compartirán protagonismo con los vinos, fomentando el consumo de productos con identidad.
4.Apertura a nuevos mercados y alianzas: Oportunidades de networking, alianzas y proyección futura
A través de la app, los encuentros institucionales y la zona de networking, las empresas locales tendrán acceso a nuevas oportunidades de negocio con compradores, distribuidores e inversores.
5.Alineamiento con los valores del evento
Sostenibilidad, responsabilidad social, cultura y experiencia son los pilares del evento. Las empresas que se alineen con estos valores podrán posicionarse mejor ante un consumidor exigente y consciente.
TASTE MADRID no es una simple programación cultural complementaria, sino una propuesta estratégica de ciudad.
TASTE MADRID es una oportunidad única para que la ciudad muestre lo mejor de sí misma: su historia, su gente, su creatividad, sus sabores y su manera de vivir.
A través del vino, la gastronomía, el arte, la historia y la convivencia, Madrid se convierte en una ciudad que no solo acoge eventos, sino que los transforma en experiencias vividas y compartidas. Con TASTE MADRID, se activa el comercio de barrio, se pone en valor el producto local, se dignifica la cultura popular, se descentraliza la oferta cultural y se crea una narrativa moderna, inclusiva y profundamente madrileña.
TASTE MADRID es un modelo de ciudad que celebra lo que es, lo que produce y lo que representa. Una celebración para todos, con todos, en toda la ciudad.
